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包裝設計師蔣玲:合理的設計 包裝的真諦【      收藏】

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photoshopjia
浙江 / 2016-05-29

包裝設計師蔣玲:合理的設計 包裝的真諦


       包裝設計是產品身上的一層衣物,本身就是一個很好的廣告。生活中,處處可以見到包裝設計的存在,可在包裝背后的設計師卻是深藏功與名,如今日所采訪的蔣玲設計師一樣;她就像她手下的設計,合理中創新,平凡而不平庸,力求讓人有返璞歸真的感覺;小小包裝大學問,跟著蔣玲設計師一起了解下吧!


彩虹小編:從您傳到網站上的設計案例來看,您對設計很有自己獨到的看法,您是怎么接觸到設計的,能簡單談談您的經歷嗎?

蔣玲:在大學時我學的專業就是平面設計,我現在主要做的是包裝設計,真正進入設計行業也有7年時間了;即使已經相隔多年,我仍然記得我初入設計行業實習的情況;

 

彩虹小編:那段時間肯定給您帶來很多讓您難忘的事,您才會念念不忘到現在;

蔣玲:是的。我記得我第一次實習是大學時期,在上海浦東陸家嘴的德國中心,在那里我學到很多,大三以后,我就一直在德國設計公司做設計助理。那時我的主管是一個金發的荷蘭女士,她也是一名設計師,當時公司主要做一些飛利浦的工業設計開發,所以我就被分配到品牌區做包裝設計。在那里實習工作的日子,我知道了何為職業道德使命感,這讓我在之后的工作中都毫不懈怠;而且在學校里學到的理論也得到了實踐,無論是對或錯,對我在設計上的幫助都很大; 

彩虹小編:您在大學時期就積極參與實習,又有多年的工作經驗,在您看來,一個好的設計師應該是怎么樣的呢?

蔣玲:優秀的設計師是一個全職母親。這個母親指的是從產品構思包裝,到平面稿件出來,設計師像母親一樣將孩子生出來,但是這還沒有結束,設計師還要負責所有上市內容,如紙張工藝、印刷結構等一系列問題。相對我個人來說,誠信、不玩弄虛作假是我的價值觀,能給客戶什么樣,最大限度就是什么樣,不吹噓、不夸大,良心、職業道德第一;

 

彩虹小編:對于設計師您有一個清晰的界定,那么對于設計來說,您如何判定一件設計作品的好壞呢?

蔣玲:包裝設計不像其他設計還講究什么流行,包裝最看重的就是合理,即符合佛法中所說的五蘊:色蘊、受蘊、想蘊、行蘊、識蘊;從人文出發,為產品的實用價值而存在;有的包裝追求獨樹一幟,特立獨行,其實這不是終端大眾消費者想要的,只能在小眾中短暫流行; 

彩虹小編:包裝可以說是產品的臉面,您如何在合理范圍內達到吸人眼球的目的呢?

蔣玲:在合理范圍里面吸引眼球,我的理解就是 “1”。1 ,代表畫面只有1個重點。空間感放大與簡單說明,讓人歸真,體會產品本身匠氣與產品性質,反而讓人清楚自己購買的動機,不會造成盲目的消費;

 

彩虹小編:您的設計風格倒是有點類似禪意設計,您怎么看待禪意設計呢?

蔣玲:說真的,我并不喜歡無限放大中國式的輕禪意設計,禪意文化設計在包裝界泛濫成災,禪意設計背后的禪宗文化是一門高深的學問,沒有理解透徹就加以運用,這不是發揚光大,而是一種衰敗。如果讓我去做這類設計,我一定會嚴謹以待,不過我深知此時的我還沒有這個實力,所以我不會輕易動手;如果設計師愿意做,那是一件非常令人驕傲的事,但前提是了解禪宗文化、中國精神,并且是透徹了解;

 

彩虹小編:包裝設計可以說非常貼近生活,并且讓人觸手可及,其實在這其中更難做的是平凡和出新二者之間的調和,您是如何做的呢?

蔣玲:我覺得平凡很好,但是不能庸俗。平凡也許沒有華麗的外表,但是貴在誠實、耐看,有時消費者就是通過產品包裝來看產品,如果包裝上只有華麗的外形,消費者就會難以知道產品的樣子。當然,在這中間也要考慮到客戶,我更愿意客戶為主,自我為輔進行設計,在我看來,客戶的產品只有客戶最清楚;

 

彩虹小編:您與客戶合作后,會從哪些方面來了解產品并將品牌內涵傳達給最終消費者呢?

蔣玲:我會買3-5個世面上的同類型產品,自己先比較著使用、體驗下,包含客戶給我的樣品,甚至有次接到一個寵物沐浴露的設計,我就讓我養的貓試用了;我覺得這樣才能拉近與產品的距離,靠近客戶的想法。我喜歡跟客戶一起探討市場上的同類產品,還喜歡問很多朋友對同類產品的感受。一般我做項目之前,會進行一周的市場調查,從周邊人開始;

 

彩虹小編:包裝設計的最終用戶還是消費者,面對不同年齡層的消費群體,在品牌包裝設計上您是怎樣把握新老客戶的需求?

蔣玲:主要有三點:1.替客戶思考受眾愛好;2.廣闊接納最新資訊;3.嘗試各種不同文化的設計;不過還是以合理為第一要素。我一般會給客戶嘗試兩種不同風格的包裝,讓客戶的選擇多一些,而不是局限他們。我認為身為設計師應該是為客戶提供選擇,而不是給客戶一個必選答案。



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